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【本周推荐人】
朱睿 长江商学院市场营销学教授
【教授札记】
理查德·H·泰勒是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，因此这本书中，充斥了行为经济学的知识点、方法论，并在此框架下教导人们如何更好地选择。
例如你想要影响一个人，最好的方法就是设计一个好的问卷或好的选项，用这种方式让别人选你想要的结果，而不是告诉别人你想怎么做。
【书籍信息】
《助推》 中信出版社
理查德·H·泰勒 卡斯·R·桑斯坦（美国）著
【精彩书摘】
想一想，你是不是跟比较胖的朋友在一起会吃得尤其多？是不是在“建议捐款数额50元”比“建议捐款数额为100元”时少捐不少？是不是明知道用不上，还是会在买家电时购买“保修延长”的服务？
毫不夸张地说，选择是人生中最重要的事。
小到早餐吃煎饼油条还是麦当劳，大到婚姻对象、个人投资、子女择校方案的选择，任何一个选择都有可能改变你的人生轨迹。
但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的选择。因此，我们需要学点聪明的行为经济学，帮助我们做出最有利的选择。
政府需要行为经济学对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出更健康、更富有、更快乐、对社会乃至全球最有助益的选择。
什么是“助推”？
不用强制手段，不用硬性规定。却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是“助推”。
颁布法令禁止食用垃圾食品不算“助推”，把鲜脆欲滴的新鲜水果以低廉的价格方便地呈现在人们眼前，让人们主动选择健康食物，才是“助推”。
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