发布时间：2014年08月05日
纯品生活是一家与众不同的电商。这不仅在于它的商业模式只做高端原产地特产真品，还在于它从诞生之初，就将企业的社会责任列于相当高度。
它的创始人是长江商学院FMBA2013级深圳班学员金德庆。金德庆从17岁的时候就打算好这一生怎么过了。他立志成为一个有公益情怀的企业家。为此他已努力了十年。致力于真品高端土特产电商——纯品生活成为他创业的第一站，他身上担负着十位合伙人的信任，这十位合伙人中有来自香港的投资精英，有互联网大咖，但他们均选择将企业的管理权和决策权赋予了金德庆。
出生于云南山村的金德庆是一个目标清晰、意志坚定的人。从进大学起，他就规划好了自己的人生以及实现的路径，并开始物色日后的创业合伙人。
这些人和他不仅要有坚决的创业决心，还有对企业公益的认可和价值观。从成立的第一年起，纯品生活牵手武汉大学“大山里的魔法教室”项目，将每年销售额的一定比例捐助给香格里拉德钦普利藏文学校等需要帮扶的教育机构。在鲁甸县发生强烈地震的第一时间，纯品生活发起了“一对一灾区孤残儿童资助项目“，短短24小时内，就认领了26个名额。
“大山里的魔法教室”是由武汉大学“西部计划志愿者”发起的、面向农村教育落后根本顽疾的整体提升方案。它倡导“梦想教育、爱的教育、感恩教育”，为教育落后地区的小学改建标准化媒体教室，并开发配套教育课程。其立足于公益的构想与纯品初心相符。
十年筹谋
金德庆成为当时武汉大学最活跃的优秀学生之一，他积极参加学校的社团，并借助学校团委工作的便利，广为结交朋友。他认识2004、05、06级武大大部分最优秀的人，并在其中挑选、磨合成为后来一同创业纯品生活的校友。
他越来越清楚应该找寻什么样的合伙人：一心想创业、性格和能力与自己相合或者互补，吃苦耐劳、抗压能力强、有强烈的社会责任感。
从大学毕业之后，他并没有选择立刻创业，而是决定在社会中多磨砺一段时间，积累经验。由于大学攻读的是土木工程，他选择了和自己专业相关、当时看上去最为景气的房地产业。
金德庆的第一份工作是在世联地产任房地产营销顾问。这是一家为房地产商提供策略咨询服务的公司。一般而言，助理顾问须入职3年，通过考核可以升职为高级顾问，才能对整个项目具体负责。
但金德庆不是那种等着机会砸中自己的人，他会积极踊跃地为自己创造机会。当时公司刚接下一个房地产开发商客户，对方拟在四川绵阳开发一个商贸城市综合体。这是一种集商贸市场、写字楼等为一体的商业地产，世联此前对此类项目没有经验。金德庆带领几位组员揽下了这个项目营销策划工作，但他发现在公司里遍询前辈，也没有现成的建议和经验可以借鉴。
开发商也帮不上忙，他们第一次进军房地产领域，且是首次进军如绵阳这样的四线城市，对于如何操盘，他们也没有任何现成经验。
需求是细致和准确地沟通出来的。金德庆带领项目组驻扎绵阳，和客户紧密沟通，最终完成了这个项目，并将这个项目的研究所得撰写了一份四线城市商贸综合体操盘报告，这意味着它从个例上升为了标准。
开发商客户采纳了他们的计划，项目开盘后大获成功。不仅如此，客户采用了金提供的四线城市操盘经验在其他市场开发此类商贸综合体也获得了成功。因此，这位客户成为了世联地产最稳定的客户之一。
金德庆在这个项目中实际上承担甚至超过了高级顾问承担的职责，他也因此入职半年就获得部门唯一的总经理特批项目提成奖励。
此后他又在万科工作过短暂时光，很快告别了在一个庞大机器上做一颗给力螺丝钉的生活，一边攻读长江商学院在职金融MBA，一边筹备创业。
纯品@长江
时不我待，他是迫切地想要拥有自己的事业。最开始金德庆想做一个健康快餐的创业模式。但是经过研究，金发现这个商业模式只是看上去很美。
需求倒是真实存在的：写字楼的白领们苦于吃不到健康又营养均衡的早午餐，也愿意为早午餐付出相对较高的溢价。只是如何实现却是另外一个故事。金德庆开始设想的是，自有中央厨房制作早午餐，能够便于控制品质，并统一配送。只是这个模式意味着大量的资本投入，这一优势金德庆并不具有。
实际上，长江校友中已经有一位师兄投资了类似的一个配餐公司，他给了金德庆如下建议：首先必须考虑清楚是采用轻资产模式还是重资产模式。重资产模式必然成本高昂，如果采用轻资产，则是自己做平台，缺点是配餐质量自己无法控制。这位师兄已经投资5000万元，但收益并不理想。金德庆只得放弃了这个想法。
他没有停止寻觅，一边进行着紧张的学习，一边广交朋友，有时候商业机会就在不经意之中产生。由于一个偶然的机会，他发现了一种未被满足的巨大需求。
2013年春节，他给长江校友带来了家乡特产——宣威火腿。纯正独特的宣威风味让诸多校友交口称赞。大家吃完后兴冲冲地去淘宝订购，却发现淘宝上的宣威火腿味道和金德庆带回来的完全不一样。金德庆立刻感到这是一个机会，拉着朋友展开了调查。
金德庆发现，一个有些讽刺的现实是，宣威火腿多发货自大理或者昆明，甚至某个外省城市。不仅是火腿，很多地道美味的土特产假货横行，即便是云南正宗的宣威火腿，也出于散乱经营状态，产值虽大，却缺乏一个可靠的知名度高的大品牌。这给了自己一个机会。
纯品生活的概念应运而生：主打高端原产地特产真品的电商。无论是身边校友对于好风味又健康的异域风味的眷顾，还是《舌尖上的中国1、2》对各地美味特产食材的大肆渲染引发的大众狂热，都给了金德庆以信心：只要纯品生活能够提供足够好的真品特产服务，核心目标群体会为此付出溢价。
他将自己的想法在朋友圈发布，多位校友反应热烈。经过反复沟通，他选择了十位合伙人，用类似众筹的方式来发展纯品，并对合伙人承诺，如果年底的时候，投资人对结果不满意，可以全额撤资。
纯品从成立之初便主打土特产真品市场。2014年4月的时候所有投资确定，公司注册完毕。2014年7月纯品微信商城已经上线了。至7月26号，纯品生活的第一批珍贵松茸已经送到了客户手中。
现在金德庆正享受着痛并快乐着的创业幸福，他身兼创始人、兼职物流小哥和客服小二等多种职位，他说：“时光喧嚣，我们也许对此无能为力，但我们能做的，唯有坚持初心。”
