• 打造国际品牌的梦想:李宁“笑傲江湖”
    案例编号:2005-7-4-16-2 指导教授:项兵 研究领域:全球化
    案例类型:公开信息 完成时间:2005-04-01

    由零点调查和零点指标数据网合作的《2003年知名运动鞋品牌价值研究报告》显示:在我国运动服装市场上,李宁品牌的忠诚度胜过洋品牌耐克与阿迪达斯。李宁的品牌忠诚度为53.4%,而阿迪达斯为39.8%,耐克为39.1%。中国运动运动服装市场由李宁、耐克与阿迪达斯形成“三分天下”的局面,引起人们众多的评说……

  • UT斯达康:从国际市场整合3G资源
    案例编号:2005-7-5-14-1 指导教授:项兵 研究领域:全球化
    案例类型:直接采访 完成时间:2005-03-01

    UT斯达康没有因为小灵通的“落后技术”而坠入深渊,相反依托小灵通的资本积累成功拓展了自身的业务结构,其成功转型的秘诀在哪里?UT斯达康在网络接入、3G等业务领域内,采取了全球并购的发展思路,UT斯达康为何能够较好的完成全球并购?全球并购过程中,UT斯达康如何做到全球资源为我所用。探讨一个本质性的问题:UT斯达康是一家美国公司,还是一家中国企业?二者之间的差别在哪里?

  • 正泰:产业升级之路
    案例编号:2006-3-1-72-2 指导教授:曾鸣 研究领域:战略及管理
    案例类型:公开信息 完成时间:2006-04-01

    2005年2月,“通用正泰(温州)电器有限公司”成立,新的合资公司总投资586万美元,通用、正泰各占股份比例为51%、49%。作为产品核心标志的商标,往往牢牢地控制在外国公司的手里,其中多数情况下是合作后,外资公司商标全面“覆盖”本土商标。而此次正泰与通用新组建的合资公司,将采用联合品牌,其产品上通用与正泰的商标图形联合出现。

  • 《iLook》时尚杂志:2006年改版举措
    案例编号:2006-5-1-79-1 指导教授:赵昊 研究领域:市场营销
    案例类型:直接采访 完成时间:2006-12-01

    2000年,洪晃接手《iLook》,并将公司迁址于798工厂。今晚的新刊送印虽然是过去六年里每个月都要重复一次的过程,但又有着与往不同的非凡意义。整个改版从决策到实施花费了将近两年的时间,在新版《iLook》即将揭开面纱的前夜,洪晃这样形容:“允许我,老王卖瓜一下:这期《iLook》是有史以来最好的一期,正好第101期,新的开始。”

  • 娃哈哈:用营销战略构建品牌
    案例编号:2006-5-1-77-2 指导教授:张实、赵昊 研究领域:市场营销
    案例类型:公开信息 完成时间:2006-12-01

    当年,“喝了娃哈哈,吃饭就是香”一下子响彻大江南北,娃哈哈从此名扬全国。与此同时,娃哈哈集团也逐渐“长大”,这个在20世纪80年代中期还是一家连年亏损的校办企业,十几年后,总资产达40亿元,饮料年总产量 176万吨,全国第一;饮用水产量95万吨,全国第一、世界第五。这些业绩的取得,是与其品牌经营策略分不开的。

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