EMBA学员 | 28期吴纲：倾情打造《大国品牌》央视一套正式开播_长江EMBA校友故事

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EMBA学员 | 28期吴纲：倾情打造《大国品牌》央视一套正式开播

2017-07-07

1000多年前，强大的东方帝国通过丝绸之路，向世界输出了瓷器、丝绸和茶叶等奢侈品，成为了那个时代的国家品牌；100年前，当美国通用已经发展成为世界级企业的时候，中国还处在军阀混战、民不聊生、四分五裂的乱世当中；20年前，当SONY、松下、西门子等品牌被国人顶礼膜拜的时候，中国企业依然弱小，国货在国人心中是“二等公民”。世易时移、沧海桑田，100年前积贫积弱的中国，现已经占据了世界经济亚军的宝座，并向冠军发出了有力的冲击，而中国企业在经历了改革开放近40年的积淀之后，集体出海，筚路蓝缕，踏上了走向世界品牌之巅的辉煌征程。

中华民族伟大复兴的重要标志在于经济总量走上世界之巅，经济总量第一的核心在于中国企业走在世界前列，企业发展的终极目标在于企业品牌在世界上占据领导地位。2017年7月的第一周，央视1套综合频道正式推出《大国品牌养成记》（简称《大国品牌》），向世界宣告了中国品牌时代即将到来，对中华民族伟大复兴重要组成部分的品牌复兴，有着不可估量的意义。

央视《大国品牌》出品人，同时也是长江商学院EMBA28期学员的吴纲表示，中国品牌在世界地位与中国经济地位还不成正比，国务院将每年的5月10日设定为“中国品牌日”，代表着国家层面对中国企业品牌建设的高度重视。《大国品牌》是“中国品牌日”设立之后央视的第一个品牌大动作，承载国家电视台“国家平台成就国家品牌”的历史使命。

吴纲同时强调，《大国品牌》将首次使用第三方视角，从品牌的信用体系、产品、营销、渠道、消费者等层面，深度解析一批中国优秀品牌的核心基因、文化联想，对消费群体的影响，讲述中国企业的品牌故事，提升中国企业的品牌价值，推出一批有潜质的大国品牌，助推中国品牌的伟大复兴。

到底什么是大国品牌？问100个人可能有90种不同的答案，长江商学院EMBA项目副院长、市场营销学教授、品牌研究中心主任朱睿有自己的看法和标准：第一是让别人知道你；第二是别人会用你；第三，别人用你的时候倍感骄傲和自豪。大道至简，国人对世界知名品牌的热爱，恰好印证了这三点。

300多年来，文艺复兴和工业革命造就了西方领先世界长达数百年，同时也造就了今天由欧美主导的世界政治经济格局和品牌格局。时间进入21世纪，世界格局正在悄然发生改变，韬光养晦、忍辱负重数十年的中国，在国际政治经济舞台上起着越来越重要的作用。而中国企业品牌依托东方文明的强势崛起，在不久的将来，属于中国品牌的时代即将到来，而《大国品牌》的推出吹响了中国品牌迈向世界品牌的号角！

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