具体模块详情可能根据实际情况而更改。
|
1.全球数字思维的转变 美国与中国 不可持续的相互依存 企业全球化战略 社交网络的力量 |
2.消费者主权时代的营销重组 品牌的现状 消费者决策新过程 通过行为经济学了解消费者 提升客户体验 |
|
3.数据驱动品牌变革 大数据：通往循证型管理的路径 反思大数据时代的客户关系管理 |
4.在数字参与时代中制胜 以客户为中心的营销：实用框架 区位（仍）是一切 |
|
5.落实市场数字化转型战略 移动营销的关键 数字化转型 |
6.公司参访（示例） 谷歌 华为 IBM |
本课程是学习如何洞察影响消费者和市场的新趋势以及制定品牌全球化战略的绝佳机会。学员将通过与来自长江商学院和耶鲁大学管理学院的资深营销学教授，以及来自 WPP 集团的营销精英进行富有启发的深度探讨，洞察营销行业新趋势，掌握动态市场下的营销手段及多元化渠道。同时，通过与来自不同行业的营销高管团队进行交流，学员得以深入了解利用社交媒体及其他新工具打造全球性品牌的方法，获得品牌全球化战略方面的前沿新知。
此外，学员将学习如何运用数字化策略树立并提高品牌意识，携手中美最知名媒体，制定有效的媒体渠道策略，进入全球目标市场。
学员还将沉浸在体验式互动的学习氛围中，参与专家互动、小组任务、公司参访和实践课堂等多样性活动。该课程将培养精英同窗们之间相互学习，培养点对点的学习模式，共同掌握高价值知识要点。世界一流的教授团队和营销行业领袖将就企业经营中的困境与瓶颈，为学员们答疑解惑。
学员将学习如何利用不同地区及市场的社交媒体和移动渠道打造全球性品牌。来自长江商学院、耶鲁大学管理学院的世界级教授和WPP集团的行业专家将在如何运用数字工具（如搜索引擎、显示终端、电子邮件、社交媒体和移动技术）方面为学员提供指导，拓展新伙伴，新生意。
课程将探索大数据的影响力及实用性。顶尖教授团队和资深营销专家将指导学员利用大数据优化战略决策，并通过有效、灵活的客户关系管理工具提升客户体验。
顶尖教授团队和资深营销专家将与学员分享电子商务领军企业在开发新市场和新客户方面取得的宝贵经验。
学员学习结束后，将深刻了解如何在数字化市场中建立和领导客户导向型组织，以及如何制定企业品牌的全球化传播策略。
