报喜鸟•吴志泽•民族文化 ——访浙江报喜鸟集团董事长吴志泽（EMBA 七期）

20多年企业管理经验，领导着行业内的龙头企业， 富有浓郁的民族文化情节――这就是报喜鸟集团董事长吴志泽给我的印象。无论是对报喜鸟的品牌规划和建设，还是对报喜鸟未来的国际化战略构想，都深深的浸润着他对民族文化的思考、喜爱和执着。

吴志泽首先把民族文化成功的融入到报喜鸟品牌规划当中。“东情西韵，古风新律”是报喜鸟品牌的内涵，希望能融合东西方文化的风情和气韵，结合传统文化的风尚和时代的潮流元素，坚持创新，传递进取、喜悦、活力的理念和感受。在塑造品牌的过程中，吴志泽把这个理念运用得淋漓尽致，尤其是在创新方面。从97年开始，报喜鸟每年都会推出新概念服装，如97年的新风格男装，98年的挺柔西装一直到04年的CEO商务全麻衬西装和05年的“V”型男装，一直在国内领风气之先。在推广手法上，报喜鸟紧紧抓住高端商务人群，比如，报喜鸟会给500强企业的老总做西装，还有参加市长论坛的100名市长，甚至多位驻华使领馆的大使都成了他们的客户。

深厚的品牌文化内涵和创新的设计和营销手法也许不是报喜鸟成功的全部，但它在国内高端男装市场获得的领导地位却是不可动摇的。尽管如此，吴志泽依然对所面临的挑战保持着清醒的头脑，“最大的挑战就是人才”，吴志泽坦言，服装行业具有一定的特殊性，很多标准都不能量化，因为里面包含着很多人文的因素。而整个流程又是有着完整的体系的，所以对于人才的要求就不仅仅是熟练、是经验，更重要的是创新，是对服装潮流、趋势的灵敏感知和悟性。所以公司建立了完善的员工培训体系，从最基础的色彩、素描到设计、面料、人体工学等，期望藉此不断增强他们对行业发展的把握能力，并不惜成本把有潜力的管理人员送出去就读MBA课程。另一方面就是不断引进人才。希望多方面的努力能让公司有充足的人才储备。

另外就是国际化过程中将遇到的挑战，而这又不是光靠人才储备所能解决的。吴坦言那将是一种全新的挑战。“服装企业做大做强，必须走品牌之路，光做加工是没有机会的。而品牌的国际化就必须依托文化，尤其是本民族的文化，越是民族的，就越是世界的。”而虽然中华民族有着无与伦比的辉煌文明和灿烂文化，但不可否认的一点是，我们的文化在国际社会还没有得到广泛的认同，还不能像欧洲文化那样成为主流。“一提到奢侈品，人们很自然的想到法国、想到意大利，一提到钟表，则是瑞士，这在消费者中已经形成心理定势了，而一提到中国，则是质次价廉的低档货。要改变这种状况，决不是一朝一夕。”吴志泽最担心的就是这一点。一个品牌就是民族精神和民族文化的集大成者，而如果这种精神和文化得不到认同，品牌在国际市场就没有生存的可能。而要提升这种认同感，光靠某个企业的一己之力其难度可想而知，必须依赖国家经济实力的整体强大和中华文化全面的振兴！“但我们的国际化不可能等万事俱备了才去做，那样就已经没有机会了。我们有我们的策略，那就是‘以系统优势迎接挑战，以民族特色来提升竞争能力’。”吴认为产业整体水平的提高是保障企业竞争力的必要条件，所以必须依靠系统的能力，在各个环节都做到强大，才能迎接新的挑战；同时打造具有民族特色的国际品牌，而绝不是模仿，Armani就是Armani，能学到的是皮毛，学不来的是精髓。“我们就是要把中华五千年的优秀文化和有中国特色的民族元素融入到品牌中，把最好的拿出来展现给世界。”吴的语气中透着坚定和信心。

吴的文化情节还体现在他对以叶适为代表的永嘉学派的推崇上。传统的儒家学派提倡“君子不言利”，而叶适则提出“义利并举”。吴认为在现今这个时代，叶适的学说显然更实用一些。在他的理解，施义和逐利同样是商人应该注重的，并且义利是可以互为促进的。当你从社会获得了“利”，你就有义务回馈社会“义”，而你施的“义”越多，你获“利”的机会也越多。所以他看准机会，不失时机的进入房地产行业；所以报喜鸟热心慈善，资助贫困大学生，救助受台风侵袭的灾区，无偿献血等，吴志泽本人也以210万元的捐赠荣列福布斯“2005中国慈善榜”第72位。

也许正因为这种文化情节，长江“取势、明道、优术”的诉求让他产生了共鸣。“如果我们真的能理解并运用好这其中的真义，那我们的事业就一定能成功。”当被问及做为有过MBA教育背景的资深企业家，为什么还要拿出宝贵的时间来读EMBA课程时，吴的回答是：磨刀不误砍柴功。而到了这个层面，学历已经不是他最看重的了，更希望能学一些非常实用的东西。“长江拥有很多一流的世界级教授，也汇集了很多优秀的学员，虽然很新很年轻，但运作方式教学方式灵活，有很多创新实用的东西。传统院校不是不好，但条条框框较多。总体来讲还是长江更好些。”

整个交流过程中，吴志泽的语速不急不缓，但在解释报喜鸟品牌内涵和国际化策略时却显得异常坚定，不容置疑，甚至是滔滔不绝；而每次提到他回馈社会的举动时，任我们怎么变换角度试图了解更多信息，他都不肯多说一句。在与他确认他提到的一个人的名字时，他也非常耐心的为我们解释，直到我们确认为止。

让我们祝愿最终选择了长江的吴志泽能够带领他的报喜鸟越飞越高！