腾讯的开放之路
指导教授:朱睿
研究员:杨燕
完成时间:2014年07月
从“全民公敌”到“全面开放”,腾讯这只大企鹅做了一次华丽转型,无论是平台能力开放还是创办产业基金,腾讯现在给人的印象与3年前已经大相径庭。封闭的腾讯何以最终选择开放之路?腾讯开放平台是怎样运作的?如何构建平台生态?从PC 端向手机端转移的大趋势下,危机在哪?腾讯对未来平台在移动端又是怎样的构想?希望本篇案例可以为大家对这些问题的思考带来一定的帮助。
“上下”品牌-HBR发表:“上下”探路:爱马仕扩大中国市场的新尝试
指导教授:朱睿
研究员:崔焕平
完成时间:2014年02月
2008年,爱马仕集团在中国创立了“上下”品牌,这是爱马仕首次在全世界范围内创建的新的高端品牌,这在世界奢侈品行业中尚属首例。因此,爱马仕创建“上下”的经验和面临的挑战,对于高端品牌创建极具借鉴意义。我们希望通过展示“上下”在品牌定位、传播策略、扩充产能方面遇到的挑战,来讨论全球高端或奢侈品品牌普遍遇到的问题,创新的可行性,以及给中国市场带来的启发。