优扬:创造和传播童真的欢乐

作为中国儿童和家长，或许你不知道北京优扬文化传媒有限公司(以下简称“优扬”)，但你一定知道《喜羊羊与灰太狼》。正是优扬，连续四年参与投资这部屡次刷新中国原创动画电影票房纪录的影片。

优扬多年来一直致力于打造中国领先的以儿童、家庭为目标对象的文化传媒产业公司。并以电视业务、内容发展为龙头，建立文化传媒业务的产业链，同时驱动动漫衍生品授权、电影业务协同发展。

目前，优扬已在相关领域逐步建立了领先优势。在电视方面，已成为中国最具实力的儿童电视媒体运营商，是中国37个少儿及动画频道重要的合作伙伴，成功打造了中国最有影响力的学龄前付费电视“宝贝家”频道;在内容发展方面，是中国市场最重要的儿童电视节目及动画片内容提供商;在电影方面，优扬拥有专业的动画电影投资运营团队，建立了包括投资制片、宣传发行、电影衍生品销售在内的动画电影运营体系。连续四年参与投资《喜羊羊与灰太狼》动画电影，分别以8600万、1.28亿、1.5亿、1.65亿屡次刷新中国原创动画电影票房纪录。在动漫衍生品授权方面，借助专业的品牌管理经验及授权行销经验，先后成为英国BBC《花园宝宝》，英国阿德曼《小羊肖恩》、《小小羊提米》，腾讯公司儿童网络游戏品牌《洛克王国》中国大陆独家品牌授权代理商。

在内容发展方面，优扬作为中国市场最重要的儿童电视节目及动画片内容制作商和发行商。从2003年开始涉足动画片视频版权运营领域，拥有国内市场上高品质的基于视频传播权的独家动画节目片库。动画片库整体规模超过12万分钟，把《花园宝宝》、《小羊肖恩》、《小小羊提米》、《大耳朵图图》、《美猴王》、《哪吒传奇》等众多国内外优秀动画作品收入囊中。

为制作高品质的原创内容，成就精品是优扬追求的目标。优扬联合投资出品的动画片《星游记》、《魔角侦探》、《甜心格格》播出后，取得优异的收视业绩。目前优扬参与投资制作的动画片已经超过4000分钟。从2012年开始，优扬每年都会投入不少于5000万元的资金用于投资创作、购买原创内容。

在电影方面，优扬是中国领先的原创儿童动画电影运营商，拥有专业的动画电影投资运营团队，建立了包括投资制片、宣传发行、电影衍生品销售在内的动画电影运营体系。连续四年参与投资《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影，每年刷新中国原创动画电影票房纪录，成为孩子们最期待的中国原创动画电影;其中《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》获得第16届上海电视节白玉兰奖国产动画片金奖，及中国原创动漫大奖最佳影院动画大奖。2011年，全面领衔动画电影《洛克王国》制片、宣发全流程，票房3500万，创下近5年国庆档动画电影票房最高记录，成为国内电影行业又一成功案例。

优扬致力于全方位打造中国领先的集品牌管理、授权运营、产品设计于一体的动漫衍生品授权运营平台。借助专业的品牌管理经验及授权行销经验，成为英国BBC环球公司(BBCW)《花园宝宝》，英国阿德曼《小羊肖恩》、《小小羊提米》，腾讯公司儿童网络游戏品牌《洛克王国》中国大陆独家品牌授权代理商。其授权范围包括视频发行、商品授权、音像授权、出版授权、促销授权、舞台剧等，授权行业则涵盖图书音像、服装鞋帽、文具、儿童玩具、家庭日用品、电子产品、食品、家居用品等。

在引入国际优秀品牌的同时，也引进国外先进品牌授权管理经验，依托集团拥有的规模化儿童媒体传播渠道，为上游版权方打造品牌价值、为下游被授权商实现收益创造价值最大化。《花园宝宝》现已成为中国大陆学龄前行业最有影响力的授权品牌之一。

动漫衍生品授权是优扬产业链中重要的一环， 目前这部分业务的营业额正在逐年递增，在整个公司营业收入中占比也逐渐加大。我们已经建立了适合中国市场的动漫衍生品授权模式，为卡通品牌建立良好的盈利渠道。优扬期待与国内外优秀动漫品牌建立合作关系，全力打造一线动漫衍生品授权群，共同开拓中国内地的市场，实现共赢。

优扬十分重视内容的创制，2006年7月在央视少儿频道推出第一档真正意义上的全国性育婴类电视节目《宝贝一家亲》。2007年1月在全国推出了主打儿童周末收视的栏目《宝葫芦俱乐部》，现升级为《优趣俱乐部》，目前覆盖160多个城市，是中国37个少儿及动画频道重要的合作伙伴，与中国98%以上的地方少儿频道建立了合作，已经成为中国最具规模、最有影响力的城市儿童电视联播网。

打造一线卡通品牌形象也是优扬坚持的想法，优扬已经开始投资做原创的电视动画并且整合了两个动画工作室，目的是为了给电视等媒体渠道提供优质的内容，同时打造卡通明星品牌。凭借在动画领域的前瞻眼光、卓越实力和实战经验，优扬与战略伙伴共同投资原创动画片《魔角侦探》、《星游记》、《甜心格格》，推动有市场价值的中国原创动画健康化、规模化、可持续化发展。

优扬在儿童电视平台及动画创制、动画运营打下坚实基础后，将目光投向儿童动画电影。2009年开始，优扬作为投资方每年都参投《喜羊羊》系列电影，也参与投资电影《麦兜响当当》和《洛克王国之圣龙骑士》，屡创国产动画电影的票房纪录，为优扬进军动画电影开创了辉煌的开局。

在《洛克王国》项目中，优扬首次扮演主控角色，从制片、发行到营销全面操盘，并继续发挥营销优势。虽然《洛克王国》项目整合了巨大价值的宣传资源，但优扬依然强调电影赢的关键并非在宣传，而是在于“题材”及“故事”。很多动画电影项目曾找过优扬谈合作，但优扬只做了这几部，这是基于优扬对于市场的判断。选“对”才能做“对”，不然再多的宣传资源也有可能只是枉然。我们选择《洛克王国》，也希望继《喜羊羊》的‘电视动画-电影动画-衍生品’模式成功之后，尝试‘网游-电影动画-电视动画-衍生品’的新运作模式。

优扬倡导“专注”这个理念，所有项目自始至终都有一个专注点就是儿童与家庭，优扬的使命就是‘创造和传播童真的欢乐’。通过多年来丰富的动画片采购经验建立了准确、有效的内容评判体系;通过深入研究电视节目、分析收视率了解市场行情、捕捉市场热点、掌握目标受众喜好，这些都为优扬成功打造自有动漫品牌提供了强有力的保证。未来我们会持续加大投入，打造优质的原创卡通品牌形象。