从“全民公敌”到“全面开放”，腾讯这只大企鹅做了一次华丽转型，无论是平台能力开放还是创办产业基金，腾讯现在给人的印象与3年前已经大相径庭。封闭的腾讯何以最终选择开放之路？腾讯开放平台是怎样运作的？如何构建平台生态？从PC 端向手机端转移的大趋势下，危机在哪？腾讯对未来平台在移动端又是怎样的构想？希望本篇案例可以为大家对这些问题的思考带来一定的帮助。

2008年，爱马仕集团在中国创立了“上下”品牌，这是爱马仕首次在全世界范围内创建的新的高端品牌，这在世界奢侈品行业中尚属首例。因此，爱马仕创建“上下”的经验和面临的挑战，对于高端品牌创建极具借鉴意义。我们希望通过展示“上下”在品牌定位、传播策略、扩充产能方面遇到的挑战，来讨论全球高端或奢侈品品牌普遍遇到的问题，创新的可行性，以及给中国市场带来的启发。