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后流量时代:碎片、圈层、价值观|长江EMBA公开课湖南浏阳站精彩回顾

长江商学院EMBA
2024年10月12日 10:02
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在数字化浪潮下,我们正身处于信息爆炸的“后流量时代”。在信息洪流中,消费者的注意力被无限细分,传统的流量逻辑已难以满足品牌深度触达与高效转化的需求。


如何在信息碎片化的海洋中构建品牌的稳固阵地?如何借助圈层文化的力量,精准捕捉并深度链接目标消费群体?如何在复杂多变的市场环境中,通过创新的营销策略实现品牌价值的最大化传播?



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10月9日,长江商学院EMBA公开课走进湖南浏阳,特邀长江商学院市场营销学副教授、MBA项目负责人、EMBA项目学术主任、高层管理教育项目学术主任李洋教授,与200余位企业领袖及行业精英齐聚一堂,共探信息洪流下的品牌营销新策略。


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 杨晓燕 

长江商学院助理院长

长江商学院教育发展基金会理事兼秘书长


长江商学院助理院长、长江商学院教育发展基金会理事兼秘书长杨晓燕老师在开场致辞中,向现场听众表示了热烈欢迎,并对浏阳工商联对此次活动的大力支持表达了诚挚感谢。她提到,此次长江商学院EMBA公开课活动,旨在通过分享商业知识与洞见,将长江商学院的独特魅力与教育理念带到浏阳。


回顾长江商学院22年来的发展历程,杨晓燕老师系统介绍了长江商学院的概况、愿景、使命和独特优势,强调了长江商学院以“取势、明道、优术”为校训,致力于为中国培养一批具有全球视野、创新精神与社会担当的世界级商业领袖的培养目标。此外,杨晓燕老师重点阐述了EMBA项目作为学院旗舰项目的创新理念、理论升级与菁英校友资源,期待更多企业家走进长江,并祝福浏阳民企实现更加稳健与长远的发展。




后流量时代:碎片、圈层、价值观


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 李 洋 

哥伦比亚大学商学院博士

长江商学院市场营销学副教授

MBA项目负责人

EMBA项目学术主任

高层管理教育项目学术主任


主题分享环节,李洋教授以《后流量时代:碎片、圈层、价值观》为题,深度剖析了新型消费的浪潮,解析应对碎片化时代挑战的品牌营销新策略。


李洋教授指出,营销是常讲常“新”的,即营销需要不断更新以适应市场和时代变化。谈及营销领域的“新”变化,李洋教授认为营销的“新”现象可以从新媒体、新人群、新品牌、新价值四个方面来梳理。媒介环境的变化是所有变化的起点,而去中心化的传播趋势、Z世代和α世代等新人群的崛起、传统行业的产品创新以及情绪价值的重要性,都是企业在营销策略上必须关注的重点。


同时,李洋教授提到,互联网的发展使得每个人都觉得自己是世界的中心(C位),这种心理变化导致了人们越来越难以被传统广告所打动。品牌的护城河,跟品牌所处的发展阶段息息相关。产品是原点,营销是支点:坚持以产品为核心的经营和营销思维,把产品做到极致,才能吸引和留住用户,抓住更多的市场机遇。


此外,李洋教授指出,互联网时代信息茧房现象,导致圈层文化越来越明显,击穿所有圈层的大 IP 时代已经退潮。品牌做强靠圈层,品牌做大靠破圈。《黑神话:悟空》为代表的国产游戏,成功实现了跨圈层、跨文化的传播和输出,成为中国文化走向世界的重要载体之一。企业应深挖产品和服务所面对的圈层和人群,不断地搭建圈层,并在破圈的过程中实现品牌力提升。


最后,李洋教授表示商业的东西很多都没有正确答案和标准答案,长江商学院作为优秀的“破圈”平台,助力不同行业、不同人生经历的企业家们交流互通,互相学习,也期待更多企业领袖汇入长江,在终身学习中共同成长。



精彩问答


互动问答环节氛围热烈,现场EMBA校友及企业家们积极提出了关于不同行业品牌建设和新媒体营销策略的多个问题,李洋教授倾囊相授,为大家答疑解惑。



关于传统行业在短视频中的产出和破局方法,李洋教授建议企业应设定合理预期,通过制作有冲击力的视频内容吸引观众。同时,长期来看,此类企业需要明确自己的品牌故事和价值观,并在内容中突出自己的技术或服务优势。


对于B2B企业品牌建设,李洋教授强调了自有媒体建设和品牌识别元素的重要性,并指出广告投入需长期坚持。


此次公开课,我们共同见证了《后流量时代:碎片、圈层、价值观》这一深刻议题下的营销新境界。李洋教授不仅深度剖析了新型消费浪潮中的机遇与挑战,更以深厚积淀和实战经验,提出了恳切实用的企业品牌营销建议。后流量时代,既是挑战也是机遇。在变化莫测的市场环境中,唯有不断学习、勇于创新,才能把握时代的脉搏,引领企业走向更加辉煌的未来。期待企业家们在纷繁中寻觅真知,以开放包容的心态和更加深刻的视角,跨越圈层壁垒,持续探索品牌营销的新策略,助力企业的长期发展。



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